국내에서는 여러 가지 규제로 인해 아직 활성화가 안되었지만 미국 같은 경우에는 mobile food truck 산업이 자리를 잡고 있습니다. 그 동안은 요리에 재주가 있는 개인들이 mobile food truck 사업을 하곤 했는데 (국내 같은 경우에는 토스트, 떡복기/김밥 정도) 이제는 subway, in ‘n’ out, 시즐러 등 같은 레스토랑 체인들도 뛰어 들고 있습니다.

 

이러한 종류의 트랜드는 종종 큰 브랜드를 만들 수 있는 기회를 제공하는데 미국 Mobi Munch라는 회사가 이 거대한 시장을 잡을 것 같습니다. Mobi Munch는 개인, 기업들의 mobile food truck 사업에 필요한 트럭 제작, 각종 인허가, 메뉴 구성 및 런칭 등 total service를 제공하기 시작했습니다. 그리고 online platform까지 있어 일반 소비자들에게 실시간으로 근처에 있는 food truck의 정보까지 알려줍니다. 자세한 정보는 아래 비디오를 참고하세요.

구글이 그들의 'Chrome' 브라우저를 프로모션하기 위해 새로운 광고를 내놓았습니다. 이 광고는 보시면 우리의 감성을 충분히 자극하며 그들의 기능적인 설명을 충분히 잘 표현하고 있다고 느끼실겁니다. 어느 아빠의 이야기를 담은 이 광고는 Chrome 서비스를 사용하면서 새로 태어난 딸에게 이메일을 계속 보내는 Visual로 구성이 되어 있습니다. 그 딸이 성장하면서 찍은 사진들을 중요한 시점마다 보내는 모습이 참으로 우리의 감성을 자극합니다. 자칫하면 차갑고, 인간미가 없어 보이는 IT 세상을 보다 감성적인 느낌으로 바꾸는데 조금이나마 기여를 할 것 같네요^^

 

이태리의 Fashion 도시 Milan에서 하이네켄 (Heineken)이 Interactive Mirror라는 것으로 hit를 쳤습니다. Interactive Mirror는 사람들의 움직을 반영하여 유리 표면에 light art를 만드는 장치입니다. 이번에 하이네켄이 Interactive Mirror를 설치한 곳은 사람들이 한 잔하고 춤을 추는 공간 (파티장소 혹은 나이트클럽)이었습니다. 분위기가 어떠하였는지 상상이 가시죠?

 

이 곳에서 많은 사람들이 음악에 맞추어 뛰고 놀고, 허공에 손놀림하면서 Interactive Mirror를 통해 나름대로 작품(?)을 만들어 보려고 했습니다. 하이네켄을 상징하는 'Star'와 함께 다양한 모양들이 야광색으로 표현이 되었습니다. 독일 맥주의 대표 브랜드인 하이네켄이 새로운 기술을 접목하여 또 다른 '즐거움'을 주었다는 점에서 좋은 점수를 받을 만한 마케팅 활동이라 평가됩니다.



(Copyrights. All rights reserved. 2011. 브랜드 전문가들의 Career Portal. www. brandcareer.com)

벨기에 De Lijn이란 Tour Bus 회사가 최근에 런칭한 Commercial이 업계에 회자가 되고 있습니다. De Lijn 회사는 귀여운 개미 캐릭터를 활용하여 찍은 이 CF를 통해 “혼자 여행하는 것보다 그룹으로 하는 것이 좋다” 라는 메시지를 소비자에게 전달하고자 합니다. 개미 캐릭터를 통해 이 메시지를 어떻게 전달 할 수 있을까요?

 

비디오 클립을 보시면 알겠지만 열심히 일하는 개미들의 모습이 아주 경쾌하고 즐겁게 나옵니다. 그런데 갑자기 악당이 하나 나와서 동료 개미를 먹으려고 합니다. 이때 개미들이 모두 뭉쳐서 큰 공의 형태를 만듭니다. 그리고 이 악당의 입을 막아 질식시킵니다. 혼자 여행하는 것을 좋아하시는 분이 많지만 어느 정도 위험은 따르기 마련입니다. 이런 위험에서 벗어나시려면 앞으로 그룹으로 여행하세요^^ 몇 번 봐도 재미있는 이 CF를 여러분께 소개합니다.

 

아디다스는 Virtual Footwear Wall이란 것을 매장에 설치하여 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 주고 있습니다. 고객들은 아이패드나 스마트폰처럼 손가락 하나로 touch screen을 문지르면서 어떤 제품들이 있는지 볼 수 있습니다. 그리고 선택한 제품을 이리저리 돌려 여러 앵글로 디자인을 볼 수 있고, 심지어 트위터에 올라온 각 제품에 대한 이야기도 읽어 볼 수 있습니다. 앞으로 다른 브랜들의 매장에도 이러한 interactive display가 설치 될 것 같습니다.



(Copyrights. All rights reserved. 2011. 브랜드 전문가들의 Career Portal. www. brandcareer.com)